Fendi品牌起源于意大利罗马，始创于1925年。其时的开始创始人是一对配偶Eduardo和Adele Fendi，他们在罗马的Via del Plebiscito开设了一家专营皮具和毛皮的小店。尔后，品牌继续不断的发展壮大，并在1965年推出了品牌标志性规划——双F标志，成为了其品牌的标志。19世纪20年代，品牌创办人FENDI先生为了表达对太太的爱情，从前将一幅绘有小松鼠形象的木画送给太太，触发了FENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的创意。从此以后，小松鼠成为了该品牌建立初期的第一个标志。FENDI最广为人知的“双F”标志出自“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德（Karl Largerfeld）笔下，常不经意地出现在FENDI服装、配件的纽扣等细节上，后来乃至成为布料上的图画。界说了“FUN FUR”的概念，这成为FENDI双F LOGO（DOUBLE F）的创意来历，而双F LOGO 也在日后成为享誉国际的商标。2013年，正值品牌诞生88年，FENDI的logo又经过从头的规划与改善，加入了“ROMA”的字样，以作代表罗马珍宝的标志，诠释着品牌真实的魂灵。Fendi品牌一直都坚持着“传统与立异”的理念，不断移风易俗。在品牌文明方面，Fendi一直以来都传承着意大利的精深工艺技术，为品牌注入了共同的艺术气味。此外，品牌还重视环保和社会职责，不断探究新的可继续发展路途。